Фото из открытых источников
Западные медиа сообщают, что «Европа одержала важную победу» в торговой войне с Китаем. О чем идет речь и почему это на самом деле признак того, что европейские товары уступают китайским, а главными пострадавшими в итоге окажутся европейские потребители?
Министры финансов стран Евросоюза, собравшись в Брюсселе, приняли судьбоносное решение «в борьбе с китайскими небольшими посылками». Административную меру, к которой планируют прибегнуть с чисто защитной целью, французский Le Point описывает так, словно речь идет о битве при Аустерлице.
С начала следующего года каждый гражданин ЕС, получающий из-за пределов Евросоюза так называемую мелкую посылку (стоимостью менее 150 евро), будет обязан уплатить таможенную пошлину. Ранее такие посылки были освобождены от пошлин, но необходимо как-то защититься «от феномена, который вышел из-под контроля». В прошлом году в ЕС было 4,6 млрд таких посылок, причем 91% из них поступило из Китая.
Помимо таможенного тарифа (пока заявлена сумма в два евро за посылку) планируется ввести отдельную плату за обработку каждого такого почтового отправления. А ведь кроме руководства ЕС, есть еще национальные правительства, которые не остаются в стороне: например, Франция обсуждает введение дополнительного налога в два евро за каждую единицу товара, приобретенного таким образом. Купил пять футболок на китайском сайте – плати еще 10 евро сверху.
В основном речь идет о маркетплейсах типа Shein или Temu, которые предлагают товары по очень привлекательным ценам с различными дополнительными бонусами, радующими потребителя. Начав как обычные интернет-магазины, эти платформы превратились в настоящие бизнес-империи, предлагающие покупателям практически в любой точке мира огромный выбор одежды, игрушек, товаров для дома и так далее. Это одно из последствий глобализации и прочих преимуществ рыночной экономики, о которых так любят рассуждать на Западе.
Но вдруг оказалось, что свободный рынок хорош только в том случае, если основная прибыль остается в руках западных владельцев. Если же прибыль получают китайцы, то это называется «несправедливой конкуренцией» (как, например, утверждает Figaro), и вообще это подрывает западную экономику. Поэтому западного потребителя, который полюбил заказывать товары на китайских маркетплейсах, следует переубедить. Да и с самими маркетплейсами неплохо было бы разобраться, чтобы они не мешали. Пусть граждане посещают местные европейские магазины и покупают европейские бренды (продукция которых также часто производится в Китае и при этом продается значительно дороже).
Министр финансов Италии Джанкарло Джорджетти прямо назвал китайские маркетплейсы «явлением, которое разрушает розничную торговлю». Однако в авангарде борьбы с китайскими онлайн-платформами оказалась не Италия, а Франция, начавшая настоящую войну против недорогой продукции, которую потребители могли заказывать с доставкой из Китая.
Первые попытки отговорить потребителей от покупок на Temu и Shein были, так сказать, психологическими. Вы покупаете товары по рекордно низким ценам – а вы знаете, что за этим стоит? Эксплуатация трудящихся, ненормированный рабочий день, использование принудительного труда уйгуров, которых притесняют в Китае. А еще китайские товары представляют «значительные риски для здоровья», продукция не соответствует европейским стандартам, может содержать вредные вещества (свинец, например), и вообще их производство может привести к «экологической катастрофе».
Собственно говоря, на словах западный потребитель обеими руками за экологию и против катастроф. Но когда студентка приходит в магазин и видит, что платье для праздника обойдется ей минимум в 100 евро, а заказать онлайн из Китая что-то подобное можно за 30 евро, экология отступает перед экономикой.
Кроме цены, китайские маркетплейсы привлекают и своим ассортиментом. Так, в 2022 году платформа Shein предложила 315 тысяч новых наименований. Европейский гигант вроде Zara за тот же период смог создать и выпустить всего 6850.
Поняв, что рассуждения об экологии и притесняемых уйгурах не действуют на покупателей китайских маркетплейсов, власти Европы дали понять, что собираются ввести тариф на мелкие посылки, в которых обычно приходят покупки. И тут Shein нанес ответный удар: он вышел на рынок Франции и объявил об открытии своих магазинов в знаменитых универмагах «Галери Лафайет» и культовом парижском торговом центре BHV.
Эффект оказался грандиозным, но вряд ли в том смысле, на который надеялись китайские бизнесмены. Восстание поднялось такое, словно китайские танки десантировались в центре Парижа. Политики, пресса, даже бывшие владельцы «Галери Лафайет» – все начали протесты. Кроме того, кто-то внимательно изучил в интернете ассортимент Shein и нашел там запрещенные товары – холодное оружие и, что гораздо хуже, игрушки педофильского характера.
После этого скандал вспыхнул с новой силой, появились законные основания требовать запрета и избавиться от конкурента. Власти пригрозили заблокировать сайт Shein на территории страны. Министр городского развития Венсан Жанбрюн заявил, что BHV, согласившись предоставить площадь Shein, совершил «стратегическую ошибку», министр малых и средних предприятий Серж Папен призвал «положить конец цифровому Дикому Западу».
И напрасно Фредерик Мерлен, глава фирмы, которая владеет BHV, привел цифры, что магазин Shein посетили за пять дней 50 тысяч человек, это большой успех, средний чек покупок составил 45 евро, а около 15% покупателей продолжили покупки в других отделах универмага. Из центра стали уходить арендаторы, включая крупных, таких как Dior и Guerlain. Каждый уход сопровождался рекламной кампанией в соцсетях и СМИ: вот, мол, какие мы молодцы, не желаем находиться в одном пространстве с продавцом возмутительно дешевых китайских футболок.
Блокировки сайта Shein на территории Франции пока удалось избежать, убрав с него страницы товаров, вызвавших претензии, но судебная процедура уже начата, и в конце ноября будет вынесено решение. Поскольку правительство не скрывает, что собирается добиться запрета платформы, трудно рассчитывать, что демократичный французский суд не оправдает его ожидания.
Настоящая проблема Shein и ему подобных заключается в том, что они оказались более успешными, чем европейцы, причем на их же территории.
И вопрос на самом деле не в нарушениях онлайн-гиганта, а в методах борьбы с конкурентом, которому нечего противопоставить. Европа не может конкурировать с Shein, и именно поэтому она поставила перед собой цель его уничтожить или хотя бы изгнать с рынка.
Современная жизнь такова, что люди почти все могут заказывать онлайн, чтобы не тратить время, и в условиях экономической стагнации и высокой инфляции они предпочитают покупать то, что стоит дешевле. Вышеупомянутый итальянский министр финансов говорил о розничной торговле – но чтобы выстоять и быть эффективной в новых условиях, ей необходимо адаптироваться. Конечно, это сложно, проще попытаться устранить конкурента.
Министр экономики Франции Ролан Лескюр жаловался на «продуманную стратегию коммерческого захвата рынка», как будто это что-то плохое и как будто сами европейцы не занимаются тем же самым. И главное: попытки задушить бизнес такими методами все равно не сработают, потому что любые ограничения можно обойти, если поставить перед собой цель. Например, Shein вполне способен создать склады где-нибудь в Испании и организовать пересылку покупателям из пределов ЕС. И даже если их сайт будет заблокирован, они могут сменить название и открыть другой.
…А пока новые налоги, тарифы и плата за обработку мелких почтовых отправлений еще не вступили в силу, у европейских покупателей есть время делать заказы на китайских маркетплейсах и получать их с минимальными издержками. Тем более что впереди Новый год, время подарков, и нельзя позволить, чтобы его испортили европейские или собственные чиновники.
