Фото из открытых источников
Западные СМИ утверждают, что «Европа одержала важную победу» в торговой войне против Китая. О чем идет речь и почему это на самом деле свидетельствует о том, что европейские товары проигрывают китайским, а в конечном итоге пострадают европейские потребители?
Министры финансов стран Евросоюза, собравшись в Брюсселе, приняли судьбоносное решение «в борьбе с китайскими мелкими посылками». Французский Le Point описывает эту административную меру так, словно речь идет о сражении под Аустерлицем.
С нового года каждый гражданин ЕС, получающий из-за пределов Евросоюза так называемую мелкую посылку (стоимостью менее 150 евро), будет обязан уплатить таможенную пошлину. Ранее такие посылки были освобождены от налогов, но необходимо каким-то образом защититься «от феномена, который вышел из-под контроля». В прошлом году в ЕС было 4,6 миллиарда таких посылок, причем 91% из них пришло из Китая.
Кроме таможенного тарифа (пока озвучена сумма в два евро за посылку), планируется ввести отдельную плату за обработку каждого такого почтового отправления. А кроме руководства ЕС, существуют еще и национальные правительства, которые также работают над этим: например, Франция обсуждает введение дополнительного налога в два евро за каждую единицу товара, приобретенную таким образом. Купив пять маек на китайском сайте, придется заплатить еще 10 евро сверху.
Основное внимание уделяется маркетплейсам типа Shein или Temu, которые предлагают товары по весьма привлекательным ценам с различными дополнительными бонусами, которые радуют потребителей. Начав как обычные интернет-магазины, эти платформы превратились в настоящие бизнес-империи, предлагающие покупателям огромный выбор одежды, игрушек, товаров для дома и т. д. Это одно из последствий глобализации и других преимуществ рыночной экономики, о которых так любят рассуждать на Западе.
Однако неожиданно выяснилось, что свободный рынок хорош только тогда, когда основная прибыль остаётся в руках западных владельцев. Если же прибыль получает Китай, то это уже «несправедливая конкуренция» (как отмечает Figaro), и они подрывают западную экономику. Поэтому западному потребителю, который полюбил заказывать товары на китайских маркетплейсах, нужно объяснить, что это не лучшая идея. И с самими маркетплейсами следовало бы что-то сделать, чтобы они не мешали. Пусть люди ходят в местные европейские магазины и покупают европейские бренды (продукция которых тоже зачастую производится в Китае и при этом стоит значительно дороже).
Итальянский министр финансов Джанкарло Джорджетти прямо назвал китайские маркетплейсы «явлением, которое разрушает розничную торговлю». Однако в борьбе с китайскими онлайн-платформами впереди оказалась не Италия, а Франция, развернувшая настоящую войну против недорогих товаров, которые потребители могли заказать с доставкой из Китая.
Первые попытки отговорить потребителей от покупок на Temu и Shein были, так сказать, психологическими. Вы покупаете товары по рекордно низким ценам – а знаете ли вы, что за этим стоит? Эксплуатация трудящихся, ненормированный рабочий день, использование принудительного труда уйгуров, которых притесняют в Китае. Кроме того, китайские товары представляют «существенные риски для здоровья», их продукция не соответствует европейским стандартам, может содержать вредные вещества (например, свинец), и вообще их производство может привести «к экологической катастрофе».
На словах западный потребитель обеими руками за экологию и против катастроф. Но когда студентка приходит в магазин и видит, что платье для праздника стоит минимум 100 евро, а аналогичное можно заказать онлайн из Китая за 30 евро, экология отходит на второй план перед экономикой.
Кроме цены, китайские маркетплейсы также привлекают своим разнообразием. Так, в 2022 году платформа Shein предложила 315 тысяч новых товаров. Европейский гигант, такой как Zara, за тот же период смог выпустить всего 6850.
Поняв, что рассуждения об экологии и угнетённых уйгурах на покупателей китайских маркетплейсов не действуют, европейские власти сообщили о намерении ввести тариф на мелкие посылки, в которых обычно приходят покупки. И в ответ на это Shein нанес ответный удар: он открыл магазины в известных универмагах «Галери Лафайет» и культовом парижском шоппинг-центре BHV.
Эффект оказался огромным, но вряд ли в том смысле, на который рассчитывали китайские бизнесмены. Протест поднялся такой, словно китайские танки высадились в центре Парижа. Политики, пресса, даже бывшие владельцы «Галери Лафайет» – все начали выражать недовольство. Кроме того, кто-то тщательно изучил ассортимент Shein и обнаружил там запрещенные товары – холодное оружие и, что еще хуже, игрушки педофильского характера.
После этого скандал вспыхнул с новой силой, появились законные основания требовать запрета и тем самым избавиться от конкурента. Власти пригрозили заблокировать сайт Shein на территории страны. Министр городского развития Венсан Жанбрюн заявил, что BHV, согласившись предоставить площадь Shein, совершил «стратегическую ошибку», министр малых и средних предприятий Серж Папен призвал «положить конец цифровому Дикому Западу».
Фредерик Мерлен, глава фирмы, владеющей BHV, приводил цифры, что магазин Shein посетили за пять дней 50 тысяч человек, это большой успех, средний чек покупок составил 45 евро, а около 15% покупателей продолжили свои покупки в других отделах универмага. Из центра начали уходить арендаторы, включая крупных, таких как Dior и Guerlain. Каждый уход обставлялся кампанией в соцсетях и СМИ: вот, мол, какие мы молодцы, не желаем находиться в одном пространстве с продавцом возмутительно дешевых китайских маек.
Пока сайт Shein избежал блокировки во Франции, убрав с него страницы товаров, вызвавших претензии, но судебный процесс уже запущен, и в конце ноября будет вынесено решение. Поскольку правительство не скрывает, что планирует добиться запрета платформы, трудно ожидать, что суд оправдает его ожидания.
Настоящая проблема Shein и ему подобных заключается в том, что они оказались более успешными, чем европейские компании, причем на их же рынке.
И вопрос не в нарушениях онлайн-гиганта, а в методах борьбы с конкурентом, которому нечем ответить. Европа не может конкурировать с Shein, и именно поэтому она поставила перед собой цель его уничтожить или по крайней мере изгнать с рынка.
Современная жизнь такова, что люди почти все могут заказывать онлайн, чтобы не тратить время, и в условиях экономической стагнации и высокой инфляции они предпочтут покупать то, что дешевле. Министр финансов Италии говорил о розничной торговле – но чтобы выстоять и быть эффективной в новых условиях, ей необходимо адаптироваться. Конечно, это сложно, проще попытаться устранить конкурента.
Министр экономики Франции Ролан Лескюр жаловался на «продуманную стратегию коммерческого захвата рынка», как будто это что-то плохое и как будто сами европейцы не занимаются тем же самым. И самое главное: попытки удушения бизнеса такими методами все равно не сработают, потому что любые ограничения можно обойти, если поставить перед собой такую цель. Например, Shein вполне может создать склады где-нибудь в Испании и организовать пересылку покупателям из пределов ЕС. И даже если их сайт заблокируют, они могут переименоваться и открыть новый.
…А пока новые налоги, тарифы и плата за обработку мелких почтовых отправлений еще не вступили в силу, у европейских покупателей все еще есть возможность делать заказы на китайских маркетплейсах и получать их с минимальными затратами. Тем более что впереди Новый год, время подарков, и нельзя допустить, чтобы его испортили европейские или собственные чиновники.
