Когда в шкафу не оказывается нужной рубашки, можно отправиться за покупками. Либо же создать собственный бренд. Так и поступила Мария Кабатова, соосновательница Beis — марки, выпускающей лимитированные рубашки из итальянских тканей от Loro Piana, Ralph Lauren и Etro.
Рубашка Beis»Всё началось с одной рубашки Kira Plastinina, — делится воспоминаниями Мария. — Она была лёгкой, удлинённой и слегка оверсайз. Я могла носить её с джинсами, юбкой, под ремень — или даже как платье. Она внезапно исчезла, и с тех пор я ищу это ощущение».
От поиска к действию
Идеальную рубашку Мария искала с детства — от школьной формы до университета. Ничего подходящего не попадалось: приталенные, неудобные, клетка не совпадает, а цена «правильных» моделей высока.
Мария Кабатова»Когда у тебя есть возможность приобрести любую вещь, вдруг понимаешь, что из четырёх критериев — ткань, лекало, пошив и совпадение рисунка — только два могут быть соблюдены. И на компромиссы не хочется идти».
Так появилась идея Beis. Сначала это было личное увлечение: Мария приобретала ткани в местных магазинах, находила портную и шила рубашки «для себя». Позже стало очевидно, что вокруг множество таких же девушек, которые ищут базовую вещь, не скучную и не формальную.
⸻
Философия Beis: идеальный крой, итальянские ткани и лимитированные тиражи
Beis производит рубашки из премиальных тканей, которые Мария закупает сама — на итальянских стоках, где остаются остатки коллекций известных модных домов. Иногда удается найти лишь 15–30 метров ткани — поэтому каждая модель изготавливается в ограниченном количестве: иногда пять, иногда тридцать экземпляров.
Рубашка Beis«Мы не можем контролировать объём материала, и это стало нашей философией: каждая коллекция Beis — лимитированная. Уникальность начинается с ткани».
Каждая рубашка проходит тестирование: ткань стирается, отпаривается, проверяется на усадку и поведение волокон. Перед запуском коллекции Мария делает примерку на 20 девушках разных размеров и фигур — чтобы убедиться, что крой подходит всем.
Мария Кабатова«Наши лекала — это лёгкий оверсайз, который подходит и тем, у кого узкие бёдра, и тем, у кого пышная грудь. Рубашка должна быть как вторая кожа».
⸻
Упаковка на уровне люкса
Beis уделяет не меньшее внимание упаковке, чем пошиву. Каждая рубашка приходит как подарок — в плотной коробке с минималистичным логотипом.
Рубашка Beis«Нас часто спрашивают, почему мы так серьёзно относимся к упаковке. Потому что эмоция, с которой ты открываешь вещь, — часть бренда».
⸻
Beis сегодня
На данный момент бренд функционирует онлайн — заказы можно сделать через сайт, в Москве открыт шоу-рум, а в ближайшее время коллекция будет доступна на Lamoda Premium и на площадках российских дизайнеров.
«Мы не шьём быстро и массово. Каждая рубашка — результат того самого перфекционизма, который стал причиной нашего начала. Мы не просто бренд про базу. Мы бренд, который ценит идеальные вещи».
Источник