Кристина Потупчик
Медиаменеджер Кристина Потупчик дала интервью изданию «Инк.», в котором рассказала о создании журнала «Москвичка», уровне зарплаты и сети каналов.
Кристина отметила, что не считает себя блогером: «Не знаю, меня постоянно спрашивают, как себя представить. Раньше я писала ‘блогер’, но теперь это стало как-то стыдно. Мне 40 лет, какой я блогер! Я медиаменеджер. Это про всё, что касается коммуникаций, кроме разговоров по телефону».
Потупчик также рассказала о движении «Наши», которое, по её словам, изначально было просто молодёжным движением без политической подоплёки: «В какой-то момент у меня появились клиенты в политике, и вскоре я поняла: мы умеем менять негатив на позитив, а позитив на негатив. Но все эти задачи кажутся одинаковыми, это неинтересно. Больше всего меня интересует вирусный контент. Как с минимальными усилиями, используя только силу своей мысли, заставить идею ‘полететь’, чтобы её все реплицировали».
Кристина ПотупчикОна упомянула, что именно любовь к печатной продукции привела к созданию журналов «Москвичка» и «Огород»: «Мы всегда пишем о наших друзьях в наших светских телеграм-каналах. Но вдруг задумались, что это очень мимолётно: вот мы были на дне рождения Иры Зарьковой, опубликовали об этом посты. Но потом лента смахнётся, и всё забудется, как она была красива и кто пришёл к ней в гости. А в печатном виде мы можем увековечить свою дружбу, своих друзей и рассказать о них. Более того, наши журналы не привязаны к времени года, можно взять любой выпуск — и он всегда будет актуальным, с интересным содержанием».
Кристина также вспомнила, что средства на запуск «Москвички» она собрала от своих друзей, которые скинулись «кто сколько смог»: «Я думала, что первый номер будет стоить копейки. Мне казалось, что это не сложнее, чем редактировать один телеграм-канал. Мы примерно прикинули, у нас в одном телеграм-канале 10—20 постов, объёмы текстов практически равны. Ну что тут сложного в создании журнала? Но позже оказалось, что это сложный и затратный процесс, потому что у глянца свои правила. Даже чтобы сфотографировать улыбающееся лицо модели для рекламы ботокса и показать все морщинки, нужно потратить 300 тысяч рублей».
Кристина ПотупчикДалее Потупчик рассказала о своей сети каналов, отметив, что всё началось с каналов её друзей, а затем разрослось: «Мы реагировали на негатив, писали: ‘Нет, это неправда’ или создавали волнорез, отвлекая от негатива и прочее. Так сама собой сформировалась сеть. Я примерно знала, сколько у нас клиентов и в каких сферах они работают. Чаще всего мы создавали каналы под клиента, развивали их, отрабатывали антикризисный нарратив и передавали команде клиента. Так мы продолжаем создавать каналы ‘под ключ’, медиа ‘под ключ'».
При этом Кристина подчеркнула, что весь контент создаётся вручную: «Не существует завода по производству контента имени Кристины Потупчик, который просто приносит деньги. Мы все здесь эмоциональные, как видишь. Нужен личностный подход. Молодёжь хочет оставаться здесь до последнего, чтобы что-то понять, или где-то пригодиться, или раскрыться. У нас сейчас много стажёров в ‘Москвичке'».
Кристина ПотупчикТем не менее Потупчик отметила, что в журналистике наблюдается спад: «Это связано с массовым уходом в ‘телегу’. Зачем работать в традиционных медиа? Евгения Милова ушла из ‘Коммерсанта’ и станет экспертом по светской хронике. У неё свой телеграм-канал, она может писать для всех. Я считаю, что традиционные медиа могут выжить и начать новую жизнь, если начнут разрабатывать экспертную жилу».
Кроме того, Кристина выразила положительное отношение к искусственному интеллекту и считает его помощником: «Искусственный интеллект — это творческая история. Я думаю, что нужно создавать школы и курсы по нему. Это как рисовать, как лепить из глины. Представь, ты просто тренируешь свою силу мысли и задаёшь сюжет. ChatGPT не сможет станцевать на столе под песни ‘ВИА Гры’ так, как это сделаешь ты. За каждым текстом должен стоять человек — это не просто добавленная стоимость, это полная стоимость проекта — ты и твоё творчество. Но ChatGPT может помочь в процессе творчества».
Кристина ПотупчикОна также отметила, что бухгалтеры и юристы выделяют ей минимальную сумму на жизнь: «На руки мне дают миллион рублей. Плюс к этому, если я хочу купить какую-то картину, оплатить поездку на море или что-то отправить маме, этим отдельно занимается бухгалтер. Спортзал оплачен, в рестораны я не хожу, питаюсь только в офисе. Ну и бензин ещё. Миллиона рублей хватает».
При этом Кристина призналась, что не считает себя счастливой: «Поскольку я очень умная, я не могу быть окончательно счастливой».
Кристина Потупчик — российский политтехнолог и блогер. Она присоединилась к политическому движению «Наши» в подростковом возрасте, а позже стала пресс-секретарём. С 2007 по 2012 год представляла движение в медиа и одновременно работала пресс-секретарём Росмолодёжи. С 2018 года участвует в ПМЭФ, в 2019 году основала «Издательство редких книг» и выпустила путеводитель по Telegram. С 2021 года читает лекции о медиа и цифровой среде. В 2023 году её издательство запустило журнал «Москвичка». В 2024 году она учредила агентство стратегического консалтинга «К2».
Фото: krispotupchik/Instagram*
*Instagram принадлежит Meta, признанной экстремистской организацией в РФ