В 2025 году Россия, как и ряд других стран, вновь станет частью глобального торгового события, которое начинается 11 ноября. Какие компании примкнут к этому мероприятию, какие форматы скидок предложат ритейлеры и как долго продлится этот масштабный фестиваль выгодных покупок — все ключевые детали представлены в материале 1RR.
Распродажа 11.11. 2025 в РФ: названы даты крупных распродаж
Каждый год 11 ноября становится настоящим мировым парадом скидок: к этому дню готовятся миллионы покупателей по всему миру. Однако истоки праздника не связаны с торговлей. В середине 1990-х китайские студенты выбрали 11.11 как шутливый День холостяка — сочетание четырех единиц показалось им удачным символом одиночества и самоиронии. Но как только этот студенческий праздник начал набирать популярность, его заметили онлайн-ритейлеры.
Интернет-магазины быстро осознали коммерческий потенциал этой даты. Символичное сочетание цифр стало идеальным «якорем» для продвижения товаров и запуска крупных скидочных кампаний. Таким образом, постепенно возникла традиция распродаж 11.11, которая всего за несколько лет превратилась в международный шопинг-фестиваль. К 2016 году в нем участвовали тысячи брендов, а День холостяка стал глобальным Днем шопинга — своеобразным маркетинговым «антагонистом» Дню Святого Валентина.
В России эта практика укоренилась сравнительно недавно, но среди маркетплейсов дата быстро стала важной частью ноябрьского сезона распродаж — наряду с «черной пятницей» и «киберпонедельником».
Крупные российские платформы уже подтвердили свое участие в акции 2025 года. «Это один из самых напряженных и результативных дней в году — люди начинают заранее присматриваться к покупкам, а мы в ответ увеличиваем ассортимент и оптимизируем скидки», — отмечают представители рынка. Прямая речь передана в новом варианте.
Подготовка начинается заранее: одни площадки начинают «разогрев» уже в конце октября, другие растягивают акцию почти до середины ноября.
Где искать самые значительные скидки
Основная активность, как и в предыдущие годы, сосредоточится на маркетплейсах. Именно там ожидаются самые крупные снижения цен — на электронику, одежду, косметику и товары для дома. На отдельных позициях скидки могут достигать 60–80%, а в премиальных категориях иногда и больше. Магазины техники традиционно предлагают специальные предложения: телевизоры, смартфоны и ноутбуки могут подешеветь примерно на 70% по сравнению с обычной стоимостью.
Статистика подтверждает растущий интерес со стороны аудитории. По итогам прошлого года, более 60% россиян планировали совершать покупки именно 11 ноября, а каждый пятый рассчитывал потратить сумму свыше пяти тысяч рублей.
Что выгоднее всего приобретать в этот период
Наибольший спрос обычно наблюдается в следующих категориях:
• одежда и обувь;
• техника и гаджеты;
• товары для дома;
• косметика и парфюмерия;
• продукты для детей;
• книги и хобби-наборы.
Скидки в этих направлениях зачастую достигают 70–90%, особенно в первые часы начала акции.
Чем 11.11 отличается от «черной пятницы»
Несмотря на внешнее сходство — значительные скидки и огромный поток покупателей — эти два события имеют разную природу.
Формат 11.11 возник в Азии и ориентирован в первую очередь на интернет-платформы. Праздник стал результатом культурной традиции и постепенно превратился в глобальный онлайн-флешмоб.
«Черная пятница» появилась в США и связана с началом рождественского сезона. Изначально она была офлайн-событием: очереди у магазинов, ночные старты продаж, массовые покупки в рознице.
Различаются и сроки проведения: 11.11 открывает сезон ноябрьских скидок, в то время как «черная пятница» проходит примерно двумя неделями позже — в конце месяца.
Как подготовиться к распродаже
Чтобы избежать превышения бюджета и не допустить ошибок, специалисты рекомендуют:
• составить список необходимых покупок;
• заранее добавить товары в корзину или в «Избранное»;
• проверить динамику цен за несколько дней до начала;
• искать промокоды и временные бонусы маркетплейсов;
• уточнить условия доставки;
• заранее подготовить способ оплаты и адрес для быстрой покупки.
Во многих магазинах акции продолжаются ещё несколько дней, поэтому возможность совершить покупки остается и после 11 ноября.
Как не стать жертвой мошенников
Популярность распродажи неизбежно привлекает и злоумышленников. Наиболее распространенные схемы — поддельные сайты, рассылки с фишинговыми ссылками, ложные сообщения о доставке и фиктивные бонусные программы.
Эксперты рекомендуют обращать внимание на:
• подлинность адреса сайта и наличие https://;
• правильность домена;
• сравнение цен на нескольких площадках;
• отсутствие переводов на личные карты продавцов.
Для дополнительной безопасности стоит использовать виртуальную карту с ограниченным балансом.
Другие крупные распродажи мира
Календарь глобальных скидок включает и другие значимые события:
• «Черная пятница» — крупнейшая западная распродажа после Дня благодарения;
• «Киберпонедельник» — его онлайн-продолжение с акцентом на цифровые товары;
• Boxing Day — традиционная рождественская распродажа в Великобритании, Канаде и Австралии;
• Winter/Summer Sale — сезонные европейские акции зимой и летом.
Все они привлекают многомиллионную аудиторию и формируют современную культуру потребления по всему миру
Источник