В 2025 году Россия, как и многие другие страны, вновь станет частью глобального торгового события, которое начнется 11 ноября. Узнайте, какие компании примут участие в этой акции, какие форматы скидок предложат ритейлеры и как долго продлится этот масштабный фестиваль покупок — все ключевые аспекты освещены в материале 1RR.
Распродажа 11.11. 2025 в РФ: объявлены сроки крупных распродаж
Каждый год 11 ноября превращается в настоящий мировой парад скидок: к этой дате готовятся миллионы покупателей по всему миру. Однако корни праздника не имеют отношения к торговле. В середине 1990-х китайские студенты выбрали дату 11.11 как шутливый День холостяка — комбинация из четырех единиц казалась им удачным символом одиночества и самоиронии. Но как только этот студенческий праздник стал набирать популярность, его заметили онлайн-ритейлеры.
Интернет-магазины быстро уловили коммерческий потенциал этой даты. Символичный набор цифр оказался идеальным «якорем» для продвижения товаров и запуска крупных скидочных кампаний. Постепенно сложилась традиция распродаж 11.11, которая всего за несколько лет превратилась в международный шопинг-фестиваль. К 2016 году в нем участвовали тысячи брендов, а День холостяка стал глобальным Днем шопинга — своеобразным маркетинговым «антагонистом» Дню Святого Валентина.
В России эта практика укоренилась сравнительно недавно, однако среди маркетплейсов эта дата быстро стала обязательной частью ноября — наряду с «черной пятницей» и «киберпонедельником».
Крупные российские платформы уже подтвердили участие в акции 2025 года. «Для нас это один из самых напряжённых и результативных дней в году — люди начинают присматривать покупки заранее, а мы, в свою очередь, усиливаем ассортимент и оптимизируем скидки», — комментируют игроки рынка. Прямая речь передана в новом варианте.
Подготовка начинается заранее: одни площадки запускают «разогрев» уже в конце октября, другие продлевают акцию почти до середины ноября.
Где искать самые значительные скидки
Основное внимание, как и в предыдущие годы, будет сосредоточено на маркетплейсах. Именно там ожидаются самые глубокие снижения цен — на электронику, одежду, косметику, товары для дома. На отдельных позициях скидки могут достигать 60–80%, а в премиальных категориях иногда и больше. Магазины техники традиционно выделяются отдельными предложениями: телевизоры, смартфоны и ноутбуки подешевеют примерно на 70% по сравнению с обычной стоимостью.
Статистика подтверждает растущий интерес аудитории. По итогам прошлого года, более 60% россиян планировали делать покупки именно 11 ноября, а каждый пятый рассчитывал потратить сумму свыше пяти тысяч рублей.
Что выгоднее всего покупать в этот период
Наибольший спрос обычно наблюдается в следующих категориях:
• одежда и обувь;
• техника и гаджеты;
• товары для дома;
• косметика и парфюмерия;
• товары для детей;
• книги и хобби-наборы.
Скидки по этим направлениям часто достигают 70–90%, особенно в первые часы старта акции.
Чем 11.11 отличается от «черной пятницы»
Несмотря на внешнее сходство — крупные скидки и огромное количество покупателей — эти два события имеют разную природу.
Формат 11.11 возник в Азии и ориентирован прежде всего на интернет-площадки. Праздник появился из культурной традиции и постепенно эволюционировал в глобальный онлайн-флешмоб.
«Черная пятница» возникла в США и связана с началом рождественского сезона. Первоначально это было офлайн-событие: очереди у магазинов, ночные старты продаж, массовые покупки в рознице.
Отличаются и сроки проведения: 11.11 открывает сезон ноябрьских скидок, в то время как «черная пятница» проходит примерно двумя неделями позже — в самом конце месяца.
Как подготовиться к распродаже
Чтобы не превысить запланированные расходы и избежать ошибок, специалисты рекомендуют:
• составить список необходимых покупок;
• заранее добавить товары в корзину или в «Избранное»;
• проверить динамику цен за несколько дней до начала;
• искать промокоды и временные бонусы маркетплейсов;
• уточнить условия доставки;
• заранее подготовить способ оплаты и адрес для быстрой покупки.
Во многих магазинах акции продолжаются еще несколько дней, поэтому есть возможность успеть и после 11 ноября.
Как не стать жертвой мошенников
Популярность распродаж неизбежно привлекает и злоумышленников. Наиболее распространенные схемы — поддельные сайты, рассылки с фишинговыми ссылками, ложные уведомления о доставке и фиктивные бонусные программы.
Эксперты советуют обращать внимание на:
• подлинность адреса сайта и наличие https://;
• корректность домена;
• сравнение цен на нескольких площадках;
• избегание переводов на личные карты продавцов.
Для дополнительной безопасности стоит использовать виртуальную карту с ограниченным балансом.
Другие крупные распродажи мира
Календарь глобальных скидок включает и другие значимые события:
• «Черная пятница» — крупнейшая западная распродажа после Дня благодарения;
• «Киберпонедельник» — его онлайн-продолжение с акцентом на цифровые товары;
• Boxing Day — традиционная рождественская распродажа в Великобритании, Канаде и Австралии;
• Winter/Summer Sale — сезонные европейские акции зимой и летом.
Все они привлекают многомиллионную аудиторию и формируют современную культуру потребления по всему миру.
Источник