Лорен Санчес и Анна Винтур
Обсуждение новой статьи Кати Фёдоровой, бывшего редактора российского Vogue и автора телеграм-канала Good morning, Karl!, о падении глянца разгорелось в сети. Статья опубликована в издании The Blueprint.
Фёдорова считает, что глянцевые журналы уже давно утратили своё значение в мире моды. Недавно Анна Винтур, экс-главный редактор Vogue, объявила новую тему Met Gala, а спонсорами мероприятия стали миллиардер Джефф Безос и его супруга Лорен Санчес, которые, на первый взгляд, не связаны с модой (хотя есть слухи, что Безос планировал купить Vogue в подарок Санчес). Однако для организации таких масштабных событий, как ежегодный Бал Института костюма, Анне нужны средства, а у пары они имеются.
Лорен Санчес и Анна ВинтурДва десятилетия назад глянцевые издания были основным источником информации о моде, позволяя девушкам из разных уголков страны следить за событиями Недели моды в Париже. С развитием интернета и социальных сетей у всех появился свой голос, и глянцу пришлось адаптироваться к новым условиям: публиковать моделей с разнообразными формами и оттенками кожи, поддерживать ЛГБТ* и даже напоминать о необходимости голосования.
Лорен Санчес для VogueВсего несколько лет назад редакторы глянцевых журналов верили, что смогут сохранить свою позицию, превратив новые ценности в тренд, но оказалось, что это никого не волнует, включая обеспеченных клиентов и рекламодателей. В настоящее время глянец может выжить лишь при поддержке влиятельных спонсоров, желающих платить за статус или за обложку с изображением своей жены. Тем временем молодёжь, модные бренды и другие представители индустрии не считают за честь появиться на страницах Vogue. Анна Винтур продолжает бороться за глянец в новых условиях, поэтому ей приходится устанавливать связи на форумах в Дубае и поддерживать дружеские отношения с Безосами.
Лорен Санчес и Джефф Безос»Что остаётся, когда нет ни мечты, ни идеи, за которую стоит бороться? Искать средства для выживания там, где их ещё готовы предоставить: в мире жён миллиардеров, мечтающих стать cover girl, и в странах, где мнение старой глянцевой элиты ещё обладает каким-то престижем и авторитетом», — считает Фёдорова, добавляя, что «мы последнее поколение, кого это хоть как-то волнует».
Джорджина Родригез для Vogue (Португалия)Божена Рынска поделилась своим мнением на эту тему в телеграме. Она уверена, что Vogue «давно не читают», а те, кто оставался в этой индустрии до последнего, — это Tatler (закрывшийся в России в 2022 году). По её мнению, «сплетни — это единственная валюта, которая не обесценится даже в постапокалипсисе». «Люди могут пережить кризис, войну, пандемию, но никогда — отсутствие чужих скандалов».
Что касается моды, журналистка считает, что известные бренды утратили свою актуальность из-за завышенных цен, и клиенты всё чаще выбирают молодые и менее известные марки. «Dolce & Gabbana, Gucci и всё узнаваемое покупают Азия и жены русских сановников».
«Теперь наряжаются в Москве, Казахстане и Баку. Там люди ещё верят, что одежда может быть способом самовыражения. Европа и Америка? Они почти не интересуются модой. Их максимум — купить что-то нейтральное, чтобы не думать об этом в ближайшие пять лет. Таким образом, мода теперь как Друян (Михаил Друян — известный в московских светских кругах продюсер и бизнесмен), который раньше был на каждой вечеринке, а теперь молча сидит в углу и даже не хамит», — подытожила Божена Рынска.
Лорен Санчес и Джорджина РодригезФото: laurensanchezbezos, jeffbezos/Instagram**, Vogue
*»Международное общественное движение ЛГБТ» признано экстремистской организацией и запрещено в РФ
**Instagram принадлежит Meta, признанной экстремистской организацией в РФ